Employer Brand strategie

1. Poznání  >  2. EVP a persony  >  3. Strategie komunikace

Předpokladem úspěšného employer brandingu je jasná představa o tom, kdo je vaše publikum, co o vás má vědět, jak vás má vnímat. A dobrý plán, jak toho dosáhnout. Vytvoříme pro vás strategii, která vás dovede přímo k cíli - k atraktivní značce zaměstnavatele. Efektivně a bez zbytečných přešlapů.

1. Poznání kým jste a jakým jste zaměstnavatelem

Setkáme se nejen s HR týmem, ale i vašimi manažery, abychom pochopili váš business, vaše plány a s nimi spojené personální potřeby, představy o kultuře, kterou chcete ve firmě budovat.
Vyzpovídáme vaše zaměstnance, od kterých se dozvíme, jaké to je pracovat ve vaší společnosti. Odhalíme silné stránky, na kterých můžete v budoucnu stavět svou nabídku, slabiny, na jejichž nápravě by bylo dobré zapracovat. Zaznamenáme důvody, pro které si vás zaměstnanci na trhu práce vybrali i všeobecné vnímání vaší značky a značek konkurenčních zaměstnavatelů. A samozřejmě se podíváme i na vaši konkurenci a její employer brand komunikaci.

2. Employer Value Proposition (EVP)

Autentická, relevantní, jedinečná. Taková by měla vaše EVP být a přesně takovou pro vás vytvoříme.

V našem pojetí se nejedná jen o hezky znějící slogan, ale o užitečný strategický dokument který přináší jasné odpovědi na otázky: Kdo jsme? Jací jsme a jak uvažujeme o práci a businessu? Jaké to je u nás pracovat? Formuluje vaši nabídku zaměstnavatele a popisuje jednotlivé argumenty, na kterých je vystavěna. Nechybí ani charakteristika vybraných klíčových person kandidátů a pohled na nabídku jejich optikou. Námi vytvořené EVP budete rozumět a dokážete s ní pracovat - při designování employer i candidate experience, tvorbě obsahu komunikace, plánování employer brand i náborových kampaní nebo třeba psaní náborových inzerátů. Tento model tvorby EVP jsme precizovali řadu let ve spolupráci s desítkami klientů z řad zaměstnavatelů.

3. Komunikační strategie

Jde o to, jak doručit vaši EVP vašemu publiku - tím správným obsahem, v té správné formě, těmi správnými kanály. A samozřejmě, jak díky tomu nastartovat váš nábor. Definujeme témata vycházející z EVP, kterým se dokážete v komunikaci dlouhodobě věnovat. Navrhneme formáty obsahu vaší komunikace a efektivní mix kanálů, který bude v případě vašich cílových skupin kandidátů fungovat. Navrhneme konkrétní akce, které vám zajistí osobní kontakt s kandidáty i nějaká extras (studentský klub, tematický podcast, prostě něco vám na míru). A protože jde o konverzi (ideálně aplikaci kandidáta), definujeme konverzní cestu a metriky, které budete v čase sledovat a vyhodnocovat. Námi vytvořená strategie není nekonečným výčtem všeho, co byste teoreticky mohli dělat, ale definicí dobře zvážených konkrétních aktivit a kroků, které odpovídají vašim potřebám a možnostem. Její finální podobu budeme ladit s vámi.

Chcete si promluvit o strategii vaší značky zaměstnavatele?

Napište, zavolejte nám.

Kontaktujte nás