Jsou nějaké standardy, které musí doručit každý zaměstnavatel, ale házet všechny do jednoho pytle a aplikovat na všechny zaměstnavatele stejná kritéria by byla chyba. Mluvíme přece o značce a ta staví na jedinečnosti.
Poznal jsem nespočet firem, které bylo možné podle obecně aplikovaných kritérií typu bezpečnost práce, pěkné pracovní prostředí, work-life balance, zaměstnanecké benefity apod. považovat za dobré či dokonce atraktivní zaměstnavatele. A přesto se mnohé z nich netěšily dobré reputaci, nebyly kandidáty vnímány jako atraktivní a potýkaly se s problémy s náborem i fluktuací zaměstnanců. Stejně tak jsem poznal firmy, které v mnoha těchto obecných kritériích atraktivity pokulhávaly a přesto se jim dařilo lidi získávat a udržet.
Takže, kde je zakopaný pes? Co dělá dobrého a atraktivního zaměstnavatele dobrým a atraktivním zaměstnavatelem?
My jsme si dávno odvykli dívat se na zaměstnavatele povrchně, vznášet nějaké rychlé soudy bez hlubší znalosti firmy a lidí, kteří v ní pracují. Za nás, i když si uvědomuji, že mnozí z vás s námi nebudete souhlasit, je jediným kritériem atraktivity zaměstnavatele, respektive atraktivní značky zaměstnavatele, to, do jaké míry se takové organizaci daří vytvářet win-win partnerství se svými zaměstnanci. Tím mám na mysli to, zda je organizace schopná získávat ty pro ní správné lidi, kteří v ní získávají to, co je pro ně důležité, co by nezískali u jiného zaměstnavatele.
Co tím mám na mysli? Ukažme si to na příkladu dvou výrobních firem, na které bychom mohli snadno mít tendenci nahlížet stejnou optikou, přestože jsou odlišné jak den a noc. Jména firem neuvádím, ale jedná se o skutečné firmy, které jsem měl možnost detailně poznat a delší dobu s nimi pracovat na jejich zaměstnavatelské značce a náboru.
1) Brusírna, kde obstojí jen skuteční gladiátoři
Představte si broušení velkých litinových odlitků o hmotnosti klidně i sto kilo. Hluk, létající jiskry, všude nánosy černého mouru, nasládlý zápach kovu, horko, temno, fyzicky nesmírně náročná práce.
Na druhé straně firma, kde si takto tvrdě pracující lidé vydělají více než kdekoliv jinde v okolí, kde vedení, hlavně majitel, kterého v práci běžně potkáváte na place, dělá opravdu hodně, aby pomohl zaměstnancům řešit i jejich osobní problémy (třeba v kraji tak typické exekuce), kde dostávají šanci i čerstvě propuštění vězni, kteří zde třeba pracovali již ve výkonu trestu, kde jsou společná piva a grilovačky na denním (nebo alespoň týdenním) pořádku.
Když jsme se bavili s dlouhodobými zaměstnanci (kteří zde pracovali více než rok), zjistili jsme, že si nesmírně cení přístupu firmy, že jsou hrdí na to, že se dokáží dobře postarat o rodinu, že jim vlastně tak trochu imponuje, že patří do výjimečné skupiny „gladiátorů“, kteří takovou náročnou práci zvládnou.
2) Industry 4.0 výroba pro ty, kteří chtějí růst
Přesuňme se nyní do úplně jiného světa, a sice do super moderní výroby pracích prášků a aviváží. Čisťounké a voňavé prostředí, roboti zastávající veškerou manuální práci (člověk ve výrobě sáhne na výrobek jen když kontroluje kvalitu), nastavování a ovládaní velkého množství strojů a linek pomocí softwaru, tablet v ruce častěji než šroubovák, ve firmě, která lpí na tom, aby se zaměstnanci neustále vzdělávali, rozvíjeli a rostli (ostatně, manažerské pozice jsou obsazovány výlučně z řad vlastních lidí, kteří na ně musí ze startovních pozic postupně dorůst).
V této firmě je v podstatě vyloučeno, abyste se někde zašili u jednotvárné práce a měli svůj klid. To není fabrika odpovídající stereotypu. Tady se bavíme o něčem výjimečném, o zaměstnavateli, který do takového prostředí a pro takovou práci potřebuje specifické lidi - se skutečným vztahem k technice, chutí se každý den něco učit, ambiciózní, s potřebou rozvíjet se, schopné komunikovat s ostatními a pracovat na projektech v týmu. Kritéria pro přijetí nového zaměstnance jsou hodně náročná, uspěje sotva pětina kandidátů.
Lidé, kteří zde pracují, jsou nadšení. Pracují s tím nejmodernějším, co v současné výrobě existuje, zapojují se do mezinárodních projektů, neustále se učí nové technologie a profesně i kariérně rostou.
A teď si položme otázku „Která z výše popsaných dvou firem je lepším, atraktivnějším, zaměstnavatelem?“. Takto obecně položená otázka je vlastně holý nesmysl. Optikou vytvářených win-win partnerství jsou totiž obě firmy skvělým zaměstnavatelem. Mají své cílové publikum lidí, kteří mají to, co firma potřebuje, kterým naopak firma dokáže poskytnout to, co je pro ně důležité, co jinde nezískají. Celé to kouzlo spočívá v tom, aby se potkali ti správní lidé s tou správnou firmou, aby vzniklo vzájemné porozumění. O tom nám jde v Employer Brandingu a náboru, o tom je náš přístup.
Máte svou, od našeho pohledu na věc odlišnou, představu o tom kdo je a není atraktivní zaměstnavatel? Podělte se s námi. Chcete si promluvit o vaší značce zaměstnavatele? Ozvěte se nám.
