Náš přístup k employer brandingu je založen na přesvědčení, že atraktivita zaměstnavatele je důsledkem jeho schopnosti vytvářet win-win partnerství s těmi správnými lidmi. Pojďme si to vysvětlit.
O tom, že jednou z hlavních motivací pro praktikování Employer Brandingu je úspěšnější nábor zaměstnanců, není asi pochyb. Rozhodně však nejde jen o to přitahovat více kandidátů.
Podstatu win-win partnerství shledáváme v tom, že každá ze dvou stran (zaměstnavatel a zaměstnanec) něco důležitého získává a zároveň musí něco strpět, něčeho se vzdát. Je to prostě trade-off. Žádný zaměstnavatel není ideální pro všechny typy kandidátů a naopak, žádný člověk není dokonalý. Čím větší je průnik důležitých zájmů a čím méně je nutné obětovat, tím silnější vztah může vzniknout.
Atraktivita jako výsledek srozumitelnosti
Z pohledu náboru jde tedy o to, aby se ti správní lidé potkali s tou správnou organizací a mohlo tak vzniknout ono win-win partnerství. Skutečnost, že jste jako zaměstnavatel vidět, že se intenzivně spojujete s tématy typu sociální odpovědnost, diverzita nebo flexibilita není zdaleka dostačujícím předpokladem. Těmto tématům se věnují víceméně všechny firmy a navíc, jako kandidát se z nich nedozvídám nic o svém budoucím působení ve firmě. Skutečně atraktivní totiž budete pro ty kandidáty, kteří vám rozumí a líbí se jim představa, že jsou součástí týmu.
Jakou hodnotu vytváříte pro klienty a okolí, jak děláte byznys, díky čemu jste úspěšní? Co charakterizuje vaši firemní kulturu, co zaměstnancům umožňuje a co po nich naopak požaduje? V Jakém prostředí a jakým stylem společně tvoříte, pracujete, žijete?
Pokud znají kandidáti odpovědi na tyto otázky, dokáží vám alespoň v těch klíčových oblastech porozumět a udělat si kvalifikovaný obrázek o tom, zda pro ně můžete být tím správným zaměstnavatelem. Pokud vám na pohovory bude přicházet více těch, kteří se do vaší organizace hodí a méně těch, kteří se nehodí, bude váš náborový proces výrazně efektivnější. Takže nejde o to přilákat více kandidátů, ale více správných kandidátů - těch, kteří vám rozumí a chtějí být součástí.
Kandidáti, kteří se neucházejí o pozice, ale o vaši firmu
Pokud se tedy stanete srozumitelným a tím i pro správné kandidáty atraktivním zaměstnavatelem, bude předmětem jejich zájmu celá vaše firma a nejen konkrétní pozice.
Zásadně naroste počet kandidátů, kteří neaplikují na konkrétní pozice, ale ozývají se vám s tím, že by u vás chtěli pracovat a mají zájem promluvit si o své možné roli.
Na to je potřeba se připravit a zároveň je důležité takovou konverzi kandidátů podporovat. To na vás samozřejmě klade určité nároky - především chuť věnovat se kandidátům, diskutovat s nimi, ocenit jejich zájem o vás, poskytnout jim pozitivní zkušenost z kontaktu s vámi. Ne každý, kdo sní o silné značce zaměstnavatele, je na toto připravený.
Chcete se stát srozumitelnou a pro ty správné lidi atraktivní značkou zaměstnavatele? Pomůžeme vám.
